Atualização · OpenAI
ChatGPT leva anúncios visuais para dentro da geração de imagens
O formato será testado ainda em outubro, apenas nos Estados Unidos e com um grupo inicial de anunciantes; mensuração e adequação de marca avançam antes da disponibilidade geral.
A OpenAI anunciou um formato visual de publicidade que aparecerá durante a geração de imagens no ChatGPT, separado do conteúdo criado e identificado como anúncio. O teste começa mais tarde em outubro nos Estados Unidos, com poucos anunciantes. A empresa também ampliou integrações de conversão, atribuição e pilotos de adequação de marca, mas os resultados comerciais divulgados vêm dos próprios parceiros.
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O que aconteceu
Em 5 de outubro, a OpenAI anunciou um novo formato visual para ChatGPT Ads. A experiência será testada durante a geração de imagens: o anúncio poderá mostrar inspiração, uso de produto ou uma experiência associada a um serviço.
O teste começa mais tarde neste mês nos Estados Unidos e envolve um grupo inicial de anunciantes. A OpenAI afirma que as peças serão identificadas e ficarão separadas da imagem produzida, sem influenciar a resposta do ChatGPT. Não é uma liberação geral nem um formato disponível globalmente.
O que mudou
Além do novo formato, a plataforma passou a aceitar dados de conversão por Hightouch, Tealium e LiveRamp e ampliou parceiros de atribuição para web e aplicativos. A lista inclui AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin.
A empresa também conduz experimentos de incrementalidade com parceiros e pilotos de adequação de marca com DoubleVerify e Integral Ad Science. Para anunciantes qualificados, Negative Phrases permitem indicar contextos estreitos que uma marca quer evitar.
Por que importa
A geração de imagens é um momento de exploração visual, não apenas uma busca por informação. Inserir publicidade nesse ponto aproxima mídia, referência e criação. Para uma marca, isso abre um canal que precisa ser avaliado tanto pela conversão quanto pelo efeito sobre confiança e experiência do usuário.
A novidade também muda o trabalho de direção de arte. A peça precisa comunicar uso e contexto sem se confundir com o material que a pessoa pediu para criar. Separação visual, identificação inequívoca e coerência com o ambiente da conversa se tornam requisitos do formato.
Para quem importa
Equipes de marketing, varejo, conteúdo, performance, branding, agências e estúdios que produzem campanhas com imagem. No momento, a utilidade prática está concentrada em anunciantes convidados nos Estados Unidos.
A página permite que empresas se cadastrem para anunciar, mas não publica preço, modelo de compra, formatos finais, critérios de entrada no grupo inicial ou calendário internacional. Não há anúncio de disponibilidade no Brasil.
Impacto prático
Quem participar deve separar três medições: entrega da mídia, efeito incremental e segurança de contexto. Clique ou atribuição isolada não demonstra causalidade; o próprio anúncio diz que a medição de incrementalidade ainda está em estágio inicial.
Os números citados pela OpenAI são resultados comunicados por parceiros: custo por aquisição atribuído 15,3% menor para WeightWatchers, 67% das compras incrementais de Dose vindas de clientes novos e 93% de visitantes novos para Portland Leather. Eles não constituem um benchmark independente e comparável para qualquer campanha.
O que testar
Se houver acesso, crie um piloto com poucos produtos e um grupo de controle. Documente posição do anúncio, prompt ou tarefa adjacente, clareza da identificação, qualidade visual, taxa de interação, conversão incremental e reclamações de contexto.
Revise cada peça em cenários sensíveis e ambíguos. Confirme se o anúncio permanece separado do conteúdo criado e se as regras de adequação impedem exibição onde a marca não deveria aparecer. Evite enviar dados de cliente além do necessário para medir a campanha.
O que observar
A OpenAI diz que parceiros de adequação avaliarão salvaguardas em ambientes controlados sem acessar conversas privadas reais. Essa é uma descrição do desenho do piloto, não uma auditoria publicada de eficácia.
Observe expansão geográfica, acesso para pequenas empresas, política de segmentação, frequência, leilão, transparência de dados, relatórios de terceiros e comportamento em conversas multilíngues. Esses fatores determinarão se o formato sai de experimento para canal operacional.
O que ainda não sabemos
Não foram informados preço, inventário, critérios de convite, cronograma fora dos Estados Unidos ou métricas padronizadas de adequação de marca. Também não há avaliação independente do novo formato em uso real.
A empresa afirma que anúncios não influenciam respostas e que conversas ficam privadas. O anúncio não detalha, porém, quais sinais alimentam seleção de anúncios nem quais dados cada parceiro de mensuração recebe em toda a cadeia.
Fontes
- Building advertising for the way people use AIOpenAI · Blog oficial · publicada em 5 de outubro de 2026 · conferida em 5 de outubro de 2026
- OpenAI moves to make ChatGPT ads more measurable and more visualDigiday · Veículo especializado · publicada em 5 de outubro de 2026 · conferida em 5 de outubro de 2026
- OpenAI will show visual ads in ChatGPT while you generate imagesBleepingComputer · Veículo especializado · publicada em 5 de outubro de 2026 · conferida em 5 de outubro de 2026